クールジャパンのロールモデル その2 ハニーズ

ハニーズは福島県に本店を持つ、レディスアパレルのSPAで中国になんと500店舗以上をもつ。

あのユニクロが200店舗程度というからそのすごさがわかるだろう。

ハニーズは被災地に本店があるということで、8番ラーメンと比べてもメディアの露出が多い。

ただ、そこであまり論じられてないのは、ハニーズの品ぞろえのことだ。

ハニーズは若い女性向けのブランドだが、個性の強いブランドではない。価格も「やや安く」、デザインは「ややかわいい」。

クールジャパン政策の中でのファッションはともすれば「ゴスロリ」、「109」など個性をもったブランドに焦点があたりがちだが、ハニーズを一言でいえば「凡庸」。

8番ラーメンもそうだが、個性の弱さが特徴ともいえる。

これは決してハニーズを貶めるためにいっているのではない。むしろその逆だ。中国の女性のニーズをつかんでいるのがハニーズなのだ。

実際、ハニーズは日本でも地方のショッピングセンターに数多く出店しており、「普通の女性」を最大の顧客としている。

ファッションとしての「物語」を作るには弱いブランドだが、普通の人というのは、そこまでのこだわりをもって服を着るわけではない。

また、中国では、まだまだ、超先端の服装をしていると「悪めだち」をすることもある。

そのような中国の消費者の心をとらえたのが「ハニーズ」だと思う。

　世界のファッション市場を席巻しているＨ＆ＭやＺＡＲＡもさほどとがったデザインを提供しているわけではない。Ｈ＆Ｍなどは失礼ながら「ダサい」部類だろう。

　しかし、大半の人間はそこまでおしゃれではなく、かつ、人間は毎日服を着る。そのような人のニーズをとらえたブランドが世界市場ではどうやら強いようなのだ。

　ハニーズをクールジャパンとロールモデルとすること、それは日本の「とんがった」ファッション産業については少しつらいかもしれない。